前些时间,一个国产品牌发布与法国高端童装 Kidiliz 完成收购的公告,成为全球第二大童装公司。谁这么厉害?它叫森马,当年那个与太平鸟、以纯、美特斯邦威并列,开创“中国潮流”领域行走的品牌,那时的凡客还在喝奶。

当时这几个品牌的巅峰状态,从勤(有钱)换各种青春代言人就看得出。2003年谢霆锋成为森马的代言人。

一年后森马另添 Twins 两位成员作代言人。

好兄弟美特斯邦威更不赖了,请来了周董代言。对这海报有印象的,离结婚不远了。

以纯也请来过张柏芝和古天乐代言。

就是这几个中国土酷青年“潮”牌,引领了30年时间的中国“潮流”江山。如今30年后,说好的“三十而立”,却看不到了这些中国“潮流”的光芒,虽说如今中国李宁和陈冠希的Clot扛起了国货的大旗,但始终不够这也让我回想起了去年在香港举办的那场 Sneaker Con。当时挤爆眼睛的除了是人头,剩下的就是 Nike、adidas、Converse这些外来产物,却未见到一件“国货之光”出现在国际鞋展上。

一个想法油然而生:中国潮流不知不觉走了30年,为什么还没出现一个中国“匡威”?

是什么成就了愈做愈强的匡威?

又得恶补一堂历史课。匡威的转折点,可以说是从泰勒(Chuck Taylor)这个在高中打篮球的小伙子说起。因为泰勒酷爱 All Star 这双鞋,不断地向身边的朋友、球友和教练推荐。到了 1921 年更是与匡威签约,成为了匡威的形象大使,并开始参与 All Star 的改良设计。

没有他之前,匡威一开始重心就是制造橡胶鞋,而并非一双篮球鞋。直至 1936年,泰勒设计的白色 All Star 高帮,被用作美国奥运会代表队的官方鞋子,不知算不算巧合,代表队也在柏林奥运会获得了金牌,这双“Chuck Taylor All Star”开始小有名气。20世纪40到60年代是匡威的黄金时代,当时匡威成为了所有体育项目中最受欢迎的运动鞋。为了适应市场需求,All Star 从1949年的黑白色,发展到后来60年代出现彩色版本上市,以响应篮球队的需求,将球鞋与球衣相匹配。据说,匡威在巅峰时期控制了全美运动鞋市场的80%的份额,并催生了不少平足运动。差不多同年份的时候,All Star 这双鞋子从运动领域跨越到影视、演艺领域,摇身一变,从此频繁地出现在大银幕上、舞台上。

代表着青年叛逆的乐队 Ramones。

直到70年代末,Converse 受到了 Nike、adidas、PUMA 等品牌科技制鞋的冲击,一系列含技术的篮球鞋进入市场。后来的事情大家都知道了,Converse 被纳入了 Nike 名下。纵观匡威的历史,篮球运动一直给匡威注入活力,只要是有年轻人的地方,就不乏它的出现。

FOOT INDUSTRY 2018 秋冬 “ALTERNATIVE”

三十年过去,中国“匡威”还没有出现,老品牌还在艰难转型,新品牌也才刚刚起步。但是,现在没有,不代表将来不会有。不论是对老一批有历史积淀的品牌,还是对新一批刚刚起步的年轻品牌,我们都应该尊重并有所期待。也许下一个30年里,我们会看到它的脱颖而出。“中国‘匡威’,你觉得哪个品牌最有戏?”

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